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宠物食品持续创新,大多已制定健康声称
作者:刘玲  转载自:天然植物成分  发布日期:2018-09-16


美国市场的宠物产品创新继续呈现出积极的键康趋势。Imova Market Insights于201 7年发布的市场研究报告,尽管美国的宠物食品近几年有轻微的减缓,其有新兴市场的产品增长,但其新品推出仍占全球宠物食品推出的37%。相比于其他市场尤其是新兴市场,37%的占比已经是非常高的数据,意味着美国的宠物产品创新仍然在极高的水平。


数据显示,美国宠物食品仍然以狗粮为主。2017年的狗粮推出占总数的63%,相比之下,全球的狗粮推出占比为54%。值得注意的是,不论是在美国还是在全球,猫粮的占比在不断的增长,尽管相比狗粮仍有很大的差距。从201 2年到2017年,美国的猫粮占比从27%增长到36%,全球的占比则从37%增长到44%。


其他的食品推出则源自其他宠物,如鸟类、鱼类、豚鼠等小动物,以及马匹、宠物猪等大型宠物。


食品趋势:渐同人类


宠物食品市场的人性化是宠物食品发展良好的标识,反映人类食品和饮料行业作为一个整体的创新,更加关注健康。宠物食品也是如此。数据显示,2017年全球84%的宠物食品推出使用了某些明确的健康定位,其中美国的占比高达89%。这其中也再次反映出了美国人对狗的偏爱:93%的狗粮使用了健康声称,猫粮中使用健康声称的比率即为81%。


清洁标签仍然是美国宠物食品的主要趋势,超过60%的宠物食品使用了一种或多种的清洁标签声称,如“天然”、“有机”、“不含防腐剂/添加剂”和/或“无转基因食品”等。其中“不含防腐剂/添加剂”是最受欢迎的,占46%;其次是“天然”,占35%。不过,宠物主人对非转基因的兴趣正在上升,甚至已经超过了对有机的兴趣:使用了“非转基因”声称的宠物食品占7.5%;而“有机”声称则仅为4%。


此外,人们对“不含”某种物质的声称兴趣也在增加,尤其是“无麸质”声称。美国市场2017年推出宠物食品中,近19%使用了无麸质的定位,其中针对狗狗的食品占比为20%。宠物主人对添加了一些“谷物”的产品兴趣也在增加,包括当地谷物,但更偏爱外来谷物,特别是古代的农作物,如藜麦等。这些谷物被认为更健康。如Health Extension的L amb & Brown Rice Recipe袋装产品中就添加了藜麦和亚麻;Gireen Pet Organics的Simply Wild LilCrunchers产品主要配料是荞麦;Canidac的Under the SunOriginal成年狗粮,主要原料是小米。


其他受欢迎的声称还包括蛋白质含量、强化维生素和矿物质、消化健康/肠道健康、Omega-3脂肪酸以及皮毛健康等。此外,宠物主人对特定年龄、健康状态等的宠物饮食兴趣也在增加,如针对老年狗的运动问题开发的宠物产品等。


宠物产品附加值提升


人性化也推动了宠物食品市场的品质提升,产品的附加值更高。越来越多的宠物产品体现了高端、优质的理念,如针对宠物的精神享受以及一系列的健康定位等。据Innova Market Insights的数据,美国市场2017年的狗粮新品中有16%以上使用了享受/优质定位,相比之下2016年的这一比率为13%。在猫粮中,这一比率达到18.5%,体现了这类产品的强劲增长。目前,宠物食品市场已经出现了个性化食品配方、使用人类食品等趋势,如肉汤、炖肉、砂锅等。在猫粮中,肉食越来越多;而狗粮更倾向于健康、营养的食品。


此外,不同寻常的食品添加也是增加宠物产品附加值的方法。如一款猫粮中,除了天然的金枪鱼和罗非鱼,还添加有蛤蜊馅饼。一些产品更是添加了不同寻常的肉类来源,如一种罐装的狗粮和猫粮中添加了山羊肉、野猪肉甚至野生袋鼠肉等,以增加产品的价值。


产品的品质也成为一些产品的推广声称。如一些产品中添加有野生阿拉斯加白鱼、有机来源的鸡肉和无抗生素的火鸡等。一些季节性的产品以及限量发行的产品类型和口味也获得宠物主人的青睐,如针对圣诞节的节日产品,让宠物也来分享庆视的欢乐。


总之,清洁标签的趋势已经扩展到宠物食品市场,意味着人们更加关心宠物的健康。此外,随着市场的发展,相信产品的透明度、可追溯等人用食品趋势,进入宠物食品市场也只是时间问题。


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